吳宜叡(右)與父親吳景霖(左)都擅長設計研發，16年前吳景霖退休放手讓兒子接班，完全不干涉管理。
去年底南投最新的旅遊景點，便是樹德企業打造的台灣最大觀光工廠「半山夢工廠」，創立53年的收納品製造廠，結合工廠與商場，跳脫傳產只能當黑手的印象。第一代吳景霖首創辦公室常見的樹德櫃與塑膠工具箱，熱賣至今，工廠經歷地震與火災，第二代吳宜叡返家幫忙，大刀闊斧加強研發與外銷，父子為此爭吵、和解，都是希望彼此好，也終於打進美國收納品通路龍頭。
擅長設計的吳宜叡研發可斜開的大嘴鳥整理箱等經典商品，也與漫威、迪士尼聯名，他的收納箱裡，收著膽大心細，連父親的份一起努力，攻下台灣市占第一。
2022年年底前，由台灣收納櫃龍頭「樹德企業」打造的全台最大觀光工廠「半山夢工廠」，在南投工業區正式開幕，成了南投新地標。開幕典禮上，齊聚了南投縣長等政商名流2、300位嘉賓，董事長吳宜叡一一唱名致謝合照，總算面露心安笑容。
樹德半山夢工廠耗費10年、30億元打造，以雲杉組成的生命樹貫穿10層樓。
吳宜叡(右2)對設計要求龜毛，小至箱體的紋路線條都要對齊。
半山夢工廠耗時10年、花30億元籌劃蓋廠，在室內打造高達10層樓的雲杉步道樹，滿溢文藝氣息，又邀請60家台灣品牌進駐櫃位，吳宜叡打造工廠同時招商，壓力大到胖了10公斤，輕聲斯文的他，惟有談到夢工廠時，語氣格外堅定，「別人不相信的，我們就做。很多人認為30億元賺不回來，但這包含公司的智慧機械製造還有近1萬坪土地，我們以前搬過7次工廠，都是租的，我想給樹德永久的家。」
48歲的吳宜叡曾在英國倫敦藝術大學念工業設計，浪漫的靈魂讓他談話時習慣喊聽者的名，神情真摯，Slogan金句信手拈來，例如聊靈感來源，「客戶的需求是天使的聲音、設計來自解決生活的不便利。」他更是講究細節的完美主義者，當採訪準備在新落成的董事長辦公室進行，他卻堅持換地點，「我那間桌子顏色弄錯了，要重新處理，到隔壁可以嗎？」拍攝前，他半降落地窗簾，確保光線柔和。
吳宜叡強調，樹德的塑膠原料都來自台塑、李長榮各大廠，再用獨家配方強化，特別耐用。
吳宜叡以高標準引領樹德攀向台灣市占第1的高峰，最具代表性產品包括辦公室常見的樹德櫃、塑膠工具箱，與居家收納神器大嘴鳥整理箱等，自有品牌與代工比例為6比4，外銷國家多達70個，2022年營收據估計為10億元。
樹德企業是由吳宜叡的父親吳景霖創立於1969年，公司取名靈感來自於吳景霖當時任教的「樹德工專」（現為修平科大）。吳景霖16年前宣布退休，已將管理決策全權交給兒子。吳宜叡回憶，父親很有商業頭腦，1960年代塑膠業興起，吳景霖在自家附近租了3坪停車棚，標會6萬元斜槓創業，成立樹德塑膠廠，買了台塑膠射出機，白天教書，晚上接單製作巧克力盒、刀柄和黑膠唱片播放器旋鈕等產品，「他腦筋動很快，很多產品上面要印字，他買一台燙金機，讓我媽媽幫忙印圖案或品牌名，可以再收一次錢。」
1970年代電子業發展，吳景霖常跑電子街送貨，發現電子零件放在金屬零件箱中，單價貴，分層少。他嘗試以塑膠搭配金屬，自製分層多、價格便宜一半的零件櫃，取名為樹德櫃，推出就熱賣；又察覺鐵製工具箱太重、易變形，首創台灣第一個塑膠製工具箱，至今仍是樹德最經典的商品。樹德也開始以製造各種收納用品為主力，包括工業用刀具車、辦公資料櫃。
父親的創造力深深啟發吳宜叡，他從小在工廠幫忙組裝、摺紙箱，常被提醒研發的重要，喜愛畫畫的他大學到英國讀工業設計，原本打算先在英國就業。但1999年樹德霧峰廠遇上921地震，幾乎震毀，好不容易恢復元氣，2001年另一廠又遇上火災，損失2億元，接連大傷讓吳宜叡決定返家幫忙，開啟樹德革命時代，卻也點燃了與父親的戰火。
吳宜叡回台時僅26歲，滿腔熱血抱負，看到過去重視內銷的樹德面臨削價競爭，仿冒四起，他成立研發設計中心與國外事業部，自建模具廠，精準掌握從設計到製造的完整過程，他帶記者參觀模具部，師傅正在手工細修調整模具，「這是核心技術，機器做不到的，我們文具、居家、辦公、工業四大領域每月至少各推2、3樣新品，自己開模，溝通速度更快，也能掌握成本。」
他增人手、買機器、出國參展，看在父親眼裡，公司剛從地震、火災中復原，改革不需急於一時，父子二人爭論、冷戰，吳宜叡笑說：「有時候還寫信溝通，意見不同，最後投票，媽媽和姊姊都支持我，我3票。」後來父親特地找書法家謄寫麥克阿瑟〈為子祈禱文〉送他，包含了父親的認可、期許，也有信任，吳宜叡倒背如流。
為在堆疊的置物箱取物，樹德推出斜開口的大嘴鳥整理箱，是居家收納神器。
樹德工具箱上有只需0.5秒的快扣設計，可以快速堆疊。
樹德採用自動折床機，可以降低人力成本，也能加快生產速度。
他每年到海外參展6、7次，2002年，在美國看見收納品通路龍頭The Container Store，很想上架該通路，寫信卻被回絕，他想盡辦法打聽到對方將參加某個國際展，也到該展租攤位，親自介紹產品，吸引對方下單。他展示當時打動The Container Store的置物箱，不到1分鐘就組裝完成，全是卡扣連接，吳宜叡自信地說：「組它不用任何工具，不刮手，旁邊有連接扣，一秒就能垂直或橫向扣住另一個箱子做堆疊。」
為杜絕抄襲，樹德推出的產品幾乎都有難仿的專利，如堆疊工具箱的0.5秒快扣設計；磁吸式鞋盒的下掀式門片可開超過90度，避免斷裂；以往要從堆疊收納箱取物，必須搬開上層才能拿到下層，樹德便首創斜口取物的大嘴鳥整理箱，且可單手固定上蓋，貼近人性的設計，讓吳宜叡敢定業界最貴價格，「雖然我們一家設計，全球仿冒，但仿冒品後來會消失，因為它們很薄，易破，我們的塑膠原料都用台塑、李長榮和奇美的，再用自己的配方去強化。」
已在樹德任職18年的設計總監張梓桂形容吳宜叡：「毛永遠比烏龜還多，他要求很細，一張折疊椅從線條、比例、對稱，都很講究，還要設計掛勾讓人掛東西。」樹德的收納品耐用兼具美學，吳宜叡也積極與知名IP如漫威、Hello Kitty、迪士尼聯名，讓傳產成為潮流的一環，近年流行Outdoor風，就見到不少樹德聯名潮牌的折疊箱。
他不只對產品追求完美，參觀工廠時，天車的繽紛紅、黃色，也親自選色，無意瞥見機器上的使用說明紙，他立刻發現：「這張字體沒有符合規定耶，因為我們都是用Word的Arial黑體字型。」
龜毛的人，其實只是天性浪漫。吳宜叡將自動倉儲取名為星際飛梭自動艙總站，「倉儲車上下自動取貨時會亮燈，很像《星際大戰》的飛梭車在銀河跑。」介紹自動化塗裝軌道時，「你看它很像怪獸電力公司真實版。」也許保有赤子之心，才讓他能大膽做夢，蓋出30億元的夢工廠。
吳宜叡隨身攜帶攀岩扣環，用來提醒自己遠比想像中勇敢。
去年夢工廠開幕前，5月疫情嚴峻，20家廠商原本談好進駐又打退堂鼓，但他不曾沮喪，「對我們的衝擊當然大，但7月試營運，大家看到平日3千人，週末1萬8千人的人流量，現在也幾乎招滿了。失敗挫折都不在我的生命歷程，領導者沒有悲觀的權利，我只有面對、克服。」
吳宜叡不喜歡重複別人做過的事，樹德的觀光工廠體驗活動很跳Tone，他打造台灣室內最高、21公尺的攀岩牆，岩點更創新改為樹德的經典收納箱，還有高達十層樓的高空彈跳，即使害怕，他仍逼自己體驗，「我跟工作人員說，推我一下。」完美主義者的字典裡，沒有放棄2字。
走在蓋了10年的工廠裡，每一處都有吳宜叡的精雕細琢，造夢的人圓夢了，吳宜叡沒有愧對父親的祈禱文，他也不用成功定義自己，「我在做的事，就是瘋子跟傻子。」
